Nutzer geben mit dem Klick auf den «Gefällt mir»-Button ein positives Feedback zu einem Beitrag wie z.B. eine Statusaktualisierung, Fotos und gepostete Links von ihren Freundinnen/Freunden oder auch zu Werbungen. Das führt dann dazu, dass der Inhalt in den News-Feeds der Freundinnen und Freunde auftaucht. Facebook sammelt Daten über solche «Gefällt mir»-Klicks und verbindet das Surfverhalten der Nutzer mit ihrem Profil im sozialen Netzwerk, welches oft den Benutzernamen enthält.
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