من خلال الضغط على زر "لايك" يمنح المستخدم رأيه الإيجابي حيال محتوى محدد نُشر على موقع "فيس بوك" مثل تحديثات للوضع، صور، وروابط وضعها الأصدقاء، إلى جانب الإعلانات. ويسمح بالتالي هذا الأمر للمحتوى بالظهور على تحديثات الأخبار الخاصة بالأصدقاء (news feed). ويقوم موقع "فيس بوك" بجمع بيانات من خلال مستخدمين يضغطون على زر "لايك" ويربط بالتالي عادات التصفُّح لدى المستخدمين بصفحتهم على شبكة التواصل الإجتماعي التي غالباً ما تحتوي على اسم المستخدم.