Щелкая по кнопке “Мне нравится” в Facebook, пользователь одобряет тот или иной материал в интернете – обновления статуса, фотографии, ссылки от друзей, а также рекламу. Это позволяет материалам появляться в новостных лентах ваших друзей. Facebook собирает данные о “лайках” и связывает интересы пользователей в интернете с их профилями в социальной сети (профили, в свою очередь, часто содержат имена пользователей).