Al hacer clic en el botón de “Like”, el usuario da un apoyo positivo a la contribución de contenido de otro usuario, como a las actualizaciones, fotos y otros link posteados por sus amigos/as, así como a la publicidad. Esto hace que los contenidos aparezcan en los nuevos feeds de los amigos/as. Facebook recolecta los datos de los usuarios que hacen clic en el botón "Like" y los vincula con los hábitos de búsqueda del usuario/a a su perfil de redes sociales que contienen, usualmente, el nombre del usuario/a.