سماجی جالکار جیسا کہ فیس بک اور ٹوئٹر پر کھاتہ شروع کرتے وقت صارف یہ تمام ذاتی کوائف مہیا کرتا ہے. ذاتی کوائف دینے کا مطلب ان معلومات کے اوپر سے اختیار کھو دینا ہے. عملیاتی نظام کے عاملین ان کوائف کو بہت سے مقاصد جیسا کے اشتہارات یا سادہ عملکاری میں اس طرح استعمال کرتے ہیں کہ صارف اس بارے میں آگاہ نہیں ہوتا.