Lorsque vous utilisez Gmail, toutes les adresses auxquelles vous envoyez et dont vous recevez des e-mails, ainsi que tous les contenus que vous envoyez ou recevez, alimentent les bases de données de Google, lui permettant de dresser votre profil social avec la plus grande précision. Si les e-mails que vous envoyez ou recevez contiennent des liens vers des événements politiques ou des sites de rencontres, ceci peut révéler beaucoup de choses sur vous – tout comme sur les personnes avec lesquelles vous êtes en contact, leurs intérêts et préférences compris.