Die Suchresultate von Google schließen sowohl die organischen Suchresultate der Suche als auch die bezahlte Werbung mit ein. Die Suchaktivitäten sind demnach analysiert und gemischt mit Sonderangeboten, die mehr oder weniger zu den Themen der Suche der Nutzer entsprechen. Google speichert auch den Navigationsverlauf der Nutzer.