تتضمن نتائج عمليات البحث في "جوجل" نتائج بحث ذات صلة (organic search results) كما تشمل في الغالب إعلانات مدفوعة. وتخضع عملية البحث بالتالي للتحليل والمطابقة مع عروض ترويجية تلائم تفضيلات المستخدم. وتحفظ شركة "جوجل" سجلات المتصفِّح الذي يعود إلى المستخدم.