¿Cómo funciona?
Cuando visitas una página, se almacenan rastreadores (llamados más formalmente como "tecnologías de rastreo de terceros") en tu computadora (ordenador).
La persona responsable de una página web determina cuántos y qué tipos de tecnologías de rastreo incluye su página. Algunas páginas tienen más de 60 rastreadores, mientras otros tienen sólo uno o ninguno.
Seguramente has escuchado hablar de al menos un tipo de rastreador: el famoso "cookie". Sin embargo, no son los únicos. Otros tipos incluyen balizas web, cookies flash, etiquetas pixel, etc.
No todos los rastreadores están necesariamente asociados a empresas que rastrean tus hábitos de navegación - algunos son usados por personas que administran páginas web y quieren saber cuántos visitantes tienen y de dónde vienen. De hecho, algunos son necesarios para que las páginas web funcionen técnicamente.
Cuando 'aceptas cookies' para que una página web funcione correctamente, estás también diciendo que 'sí' a todo incluyendo los rastreadores que mandan información a empresas.
¿Qué datos se están recolectando y por qué?
Los rastreadores recolectan información sobre qué páginas visitas y sobre tus dispositivos.
Uno de los rastreadores puede estar proporcionando información sobre el tráfico de visitas a los administradores/as de la página, mientras los demás pertenecen a empresas cuyo objetivo principal es construir un perfil sobre ti: qué edad tienes, dónde vives, qué lees y qué te interesa. Esta información puede ser recopilada y vendida a terceros: empresas de publicidad o de otra índole e incluso gobiernos.
Las empresas que te rastrean no están relacionadas con la página web que estás visitando. Se llaman "agencias de datos" y tienden a tener nombres con aires de 'mercados bursátiles' como DoubleClick (propiedad de Google), ComScore y cXense. Todo su negocio se funda sobre la venta de datos de sus clientes.
Sus aliados son empresas renombradas. Algunas incluso visibles como: Google (el botón rojo G+ es un rastreador), Facebook (el botón 'me gusta' es un rastreador); y Twitter (el botón de un pajarito azul es un rastreador).
¿Cómo puede una empresa rastrear mi dispositivo a través de la web?
Rastros del navegador
La mayoría de las empresas probablemente obtendrán tu rastro digital a partir del navegador, lo cual les permite identificarte a través de Internet.
Los rastreadores son capaces de recolectar mucha información sobre tu dispositivo, incluyendo tu dirección IP, historial de navegación, tamaño de pantalla, zona horaria, complementos y sistema operativo. La constelación especial de todos estos elementos es tu 'huella de navegador'.
Te puede llegar a sorprender lo único y distinguible que es tu navegador. Para probar tu huella de navegador, entra en la herramienta Panopticlick de la EFF (en) y dale clic en 'Test Me' (pruébame). Cuando probamos el navegador de un teléfono celular (móvil) al azar, sólo uno en casi 3 millones de otros navegadores de la amplia base de datos de Panopticlick tenían la misma huella.
Si una empresa tiene rastreadores en muchas páginas web diferentes a través de Internet, pueden reconocerte por esta huella.
Rastreadores pegajosos
También pueden rastrearte a través de Internet a lo largo del tiempo a través de rastreadores especiales que se "pegan" a tu navegador en vez de desaparecer cuando abandonas un sitio web.
¿Cómo asocian las empresas mis dispositivos con mi identidad?
No es tan difícil. Basta con loguearte en una páginas web, tu correo electrónico o plataformas de redes sociales.
El mito de la anonimización
La mayoría de las empresas aseguran no identificarte por tu nombre cuando entregan un perfil sobre ti - pero qué significa eso cuando pueden identificarte fácilmente a través del resto de información incluída.
Todo ésto puede parecer inofensivo si sólo estás navegando por Internet en busca de una, por ejemplo, chaqueta - pero, ¿y si estás buscando una página web sobre consejos de salud para personas que viven con VIH o depresión? ¿O un foro para manejar situaciones de deudas crónicas? ¿Dónde va a acabar esa información?
COMPRUEBA POR TI MISMO/A QUIÉN TE ESTÁ RASTREANDO
Lightbeam
Lightbeam es un complemeto para Firefox que te muestra qué rastreadores de terceros están presentes cuando visitas una página web. Al encender Lightbeam y visitar una nueva página web, Lightbeam no sólo te muestra qué rastreadores de terceros están activos en dicha página sino cómo te van monitoreando de una página a otra.
Puedes instalarlo a través del menú principal de Firefox o yendo a Lightbeam --> Agregar a Firefox
Para empezar, haz clic en el icono de Lightbeam que aparece en la parte superior del navegador → Navega por Internet durante unos minutos → Comprueba la visualización.
Trackography (Rastreografía) - proyecto de Tactical Tech
Los portales de noticias son una fuente excelente de información sobre ti. Qué periódico y artículos lees puede decir mucho sobre tus puntos de vista políticos, tus intereses generales y hasta cosas como tu sexualidad o afiliaciones religiosas.
Trackography te permite ver quién te está rastreando cuando lees noticias online - entre otras cosas, cuáles son las trayectorias que siguen tus datos y através de qué paises pasan.
Entra en Trackography → Selecciona tu país → Selecciona el medio que lees--> Ve cuántas empresas 'leen por encima de tu hombro'. Si haces clic sobre un país determinado, podrás encontrar más información sobre sus políticas de privacidad.
¿PUEDO VER QUÉ PERFILES HAN CONSTRUÍDO SOBRE MÍ?
Depende del país en el que vives (y es poco probable que te den toda la información).
Estados Unidos
Si vives en EEUU, es posible que obtengas información, a través de su página web, del gigante de las agencias de datos Acxiom (en) -'la base de datos comercial más grande del mundo sobre consumidores'.
Europa
Si estás en Europa, las empresas tienen la obligación de mostrarte esta información si la solicitas, gracias al principio de "Derecho al Acceso" que pertenece a la Ley Europea de Privacidad, la cual constata que:
“Cualquier persona que interactúa con una empresa de la Unión Europea o agencia gubernamental puede, con cualquier motivo, solicitar todos los datos que dicha entidad tiene sobre él o ella. La empresa o agencia gubernamental debe obedecer la solicitud”. Arstechnica (en)
Sin embargo, la pregunta sobre cómo esta ley debe ser implementada ha sido, en los últimos años, uno de los fundamentos de la demanda colectiva más grande en materia de privacidad en Europa. Esta batalla legal se ha dado a conocer como “Europa contra Facebook “(aún en curso en las fechas que se redacta este texto), iniciada por el estudiante austríaco Max Schrems.
Otras regiones
Esta página (en/de) web te explica cómo obtener tus datos de Facebook si vives fuera de Estados Unidos y Canadá.
También existen páginas web que documentan este proceso en otros países. En Holanda, por ejemplo, la "Privacy Inzage Machine (nl)" te guía paso a paso para que obtengas tus datos almacenados por empresas que operan dentro del país; no sólo plataformas como Google y Facebook sino tamién empresas de energía, bancos, supermercados, hospitales y la policia secreta.
Continuaremos investigando para añadir en este sitio web información más contextualizada de paises específicos; en el mientras, no dudes en enviarnos un mail si conoces información particular de tu país.
Visto que estos perfiles pueden ser muy erróneos
Obtener tus datos personales no sólo te permite ver cuánta información personal (mucha de la cual pensabas que era privada) recolectan las empresas sobre ti sino cómo de imprecisas pueden llegar a ser sus descripciones.
La investigadora Eve Ahearn, por ejemplo, estaba sorprendida de descubrir (en) que pensaban que era su propia hija o, de alguna manera, que tenía una hija de 16-17 años cuya existencia desconocía. La empresa a la cual solicitó su perfil la había rastreado a lo largo del tiempo como si fuera dos personas viviendo en la misma casa. De hecho, ambas eran ella, pero proyectadas en dos edades diferentes.
Nota: cuando solicitas tu perfil, las empresas te pedirán información personal para confirmar tu identidad. Ésto les brindará a las empresas más información sobre ti o confirmar información existente que ya disponían sobre ti.
